【168sports】体育营销Top10|央视西甲时隔9年再携手 OPPO与欧足联续约

全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见西甲。

10.New Balance成为“2024南京马拉松”顶级合作伙伴

9月9日消息，“2024南京马拉松”新闻发布会在南京国际青年会议中心举行，这一备受期待的世界田联精英标牌赛事即将拉开帷幕西甲。

匠心传承的百年运动品牌New Balance成为“2024南京马拉松”顶级合作伙伴，品牌将与赛事组委会紧密合作，共同打造这场国内顶尖马拉松盛事，携手推动国内马拉松及跑步文化的发展，助力跑者在追逐梦想的过程中实现不凡的自我表达西甲。

9.第十一届浪琴表北京国际马术大师赛启幕 “龙马”主视觉公布

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9月13日，第十一届浪琴表北京国际马术大师赛新闻发布会在北京瑰丽酒店举行西甲。发布会上，主办方隆重官宣了今年赛事的主视觉，骑手名单及多项旨在推动中国马术运动发展的新举措。这之中，中国传统文化元素成了最大亮点。

本届赛事的主视觉，正是将马术骑手与“龙马精神”相结合，直接展现了东西方文化的和谐交融西甲。在长城与鸟巢的映衬下，传统与现代相辉映，体现了马术这项国际化的运动在中国、在北京、在鸟巢历久弥新所散发出的魅力。

8.ATP250杭州公开赛赞助企业超16家 张之臻等名将参赛

9月17日—24日，ATP250杭州公开赛将在小莲花球场举办西甲。本次赛事汇聚了卢布列夫、张之臻、吴易昺等知名球员。这也导致了赛事的关注度和商业价值都直线提升。

7.飘逸长发西甲！清扬官宣哈兰德为全球品牌代言人

9月10日消息，近日，洗护发品牌清扬男士宣布哈兰德成为其最新全球品牌代言人西甲。此该品牌此前在足球领域的代言人是C罗。

哈兰德在足球运动中以出色的进球能力和身体素质闻名，球场内外以一头标志性的飘逸金发给人留下深刻的印象西甲。

6.农业银行携手WTT 精彩赛事劲爆来袭

9月9日消息，近日，农业银行与世界乒乓球职业大联盟（以下简称WTT）达成合作共识，成为2024年WTT中国区战略合作伙伴西甲。WTT热烈欢迎农业银行继续加入WTT世界乒联大家庭，齐心推动乒乓球运动蓬勃发展。

长期以来，农业银行始终立足弘扬中华体育精神，积极响应国家号召，以金融力量助推体育事业繁荣发展西甲。除支持乒乓球运动发展壮大外，还支持了全运会、残特奥会、和美乡村篮球大赛（“村BA”）等赛事举办。

5.共话新趋势、论道新机遇西甲！2024全球电竞产业大会“竞”蓉城

9月12日，2024首届全球电竞产业大会在成都顺利举办西甲。这是继举办王者荣耀世界冠军杯、英雄联盟季中冠军赛以及英特尔极限大师赛等国际知名电竞赛事后，成都又再一次举办面向全球的电竞活动。（详见：共话新趋势、论道新机遇，2024全球电竞产业大会“竞”蓉城）

本届大会邀请了来自全球的电竞协会代表、行业专家、电竞企业代表以及资深从业者参与，从政商产学研等不同角度出发，聚焦“竞放全球”的大会主题，以全球视野共同探讨“电竞入亚”以及“电竞入奥”后的发展趋势，研讨新时期“电竞+”产业发展路径西甲。

4.海尔成2024中网独家家电合作伙伴

9月11日消息，海尔正式官宣成为2024中网独家合作伙伴西甲。作为独家家电合作伙伴，赛事期间海尔将以网球作为与全世界的交流语言，诠释与网球一脉相承的执着与信念，传递与用户共赴“美好生活”的品牌理念。

据了解，本届赛事并非海尔首次与全球顶级网球赛事“一拍即合”西甲。在此之前，海尔已携手罗兰·加洛斯—法网、ATP世界巡回赛、女王杯公开赛、德国汉堡欧洲网球公开赛、ATP年终总决赛等赛事，在世界各地留下海尔的网球足迹，用创新的产品和场景体验赢得了全球用户喜爱。

3.签约3年西甲！热刺与蚂蚁国际建立战略合作伙伴关系

9月14日消息，热刺与蚂蚁国际建立战略合作伙伴关系，Alipay+成为俱乐部男、女足训练服袖标广告西甲。热刺官方宣布，俱乐部与数字支付和金融科技公司蚂蚁国际建立为期三年的战略合作伙伴关系。

经过此次合作，蚂蚁国际及其商业品牌Alipay+、Antom和WorldFirst成为热刺的独家官方全球支付解决方案和数字钱包合作伙伴，而Alipay+成为男足和女足的首个官方训练服袖标广告赞助商西甲。

2.欧足联与OPPO续约 合作关系延长至2027年

9月9日消息，近日，欧足联与中国智能设备制造商OPPO续签2024-27商业周期的合作伙伴关系，覆盖欧冠、欧洲超级杯、欧洲青年联赛和欧洲五人制冠军联赛西甲。

根据新的合作伙伴关系，双方将密切合作，为球迷提供卓越的观看体验，展示OPPO的创新技术——包括智能手机、智能手表和人工智能解决方案——如何增强欧足联比赛的兴奋感和参与度西甲。根据协议，欧足联还将支持OPPO的青少年足球发展项目。

1.西甲联盟与中央广播电视总台签署转播协议

9月10日，西甲联盟宣布与中央广播电视总台签署了一项具有里程碑意义的转播协议，标志着这家传媒巨头再次成为西甲联盟在中国区的官方转播合作伙伴西甲。（详见：央视西甲9年后再携手，四大联赛免费香吗？）

此次签约是西甲联盟不断拓展中国市场过程中的重要的里程碑，将为中国数千万热情的球迷带来顶级的西班牙足球内容西甲。根据这项新的协议，中国球迷将能经过中央广播电视总台旗下各平台观看西甲比赛直播，并为西甲联赛2024/25赛季提供广泛的赛事内容报道。

国内体育营销汇总

◆ 吉利成为哈尔滨亚冬会官方合作伙伴

9月10日消息，近日，2025年第九届亚冬会组委会与吉利控股集团签订合作协议，使其成为哈尔滨2025年第九届亚冬会的官方合作伙伴西甲。

吉利的加入不仅为亚冬会注入了强大的科技动力与品牌活力，更将助力哈尔滨乃至整个东北地区在绿色交通、智能出行领域实现新的跨越西甲。

◆ 滴滴冠名2024首届海淀马拉松

9月11日消息，滴滴宣布冠名首届海淀马拉松西甲。海淀马拉松将于10月27日（星期日）7时30分在北京市海淀区中关村壹号鸣枪开跑。本次赛事仅设置马拉松项目（42.195公里），总规模10000人。

路线途经海淀规划展览中心、中关村环保科技示范园、翠湖国家城市湿地公园、京西稻博物馆等重点科技文化园区，充分展示海淀区北部四镇的科技文化成果和优美的生态环境西甲。届时，广大跑友将感受海淀区加速迈向世界一流科学城的发展态势，体验海淀区山水风光与城市景观交相辉映的魅力景象。

◆ 玲珑轮胎成为切尔西全球官方轮胎合作伙伴

9月11日消息，近日，切尔西足球俱乐部与全球轮胎制造商玲珑轮胎签署了一项多年合作协议，使其成为俱乐部新的全球官方轮胎合作伙伴西甲。

此次合作将进一步推动玲珑轮胎作为世界级品牌和全球销售网络的国际化增长西甲。作为合作的一部分，玲珑轮胎将为切尔西足球俱乐部男队在英国的球队大巴提供轮胎。

国际体育营销汇总

◆ 德约科维奇成为安缦首位全球健康顾问

9月9日消息，安缦官宣与网球传奇运动员德约科维奇达成独家多年合作，成为其首位全球健康顾问，此次合作将随着时间推移而逐年扩大，并计划在安缦全球范围内的多间酒店内展开西甲。

包括但不限于：为安缦俱乐部和住宅业主举办的特别活动；年度健康静修会；以及全年向客人提供的特别策划的项目西甲。德约科维奇将结合其在赛场内外的心理与身体健康经验，为安缦客人设计专属健康项目和活动，并推动Aman Essentials的未来产品开发与品牌延伸。

◆ 曼联与官方物流合作伙伴DHL续约至2027年

北京时间9月10日，曼联俱乐部官方发布公告，宣布与官方物流合作伙伴DHL续约至2027年西甲。

据悉，这段合作始于2011年，其基础是双方共同致力于在全球社区中激发积极变革的目标，这一目标将在“世界联合(A World United)”活动的演变中继续推进，并在新的口号“为一个目标联合(United forOne Goal)”下设定新的目标西甲。

◆ 美网与安达保险续约 新协议2025年生效

9月11日消息，近日，美国网球协会和安达保险（Chubb）续签多年合作协议，使其继续作为美国网球公开赛的官方保险赞助商西甲。新协议将于2025年生效。

双方于2020年首次合作西甲。2024年美国公开赛热度空前，观众人数首次超过100万。除了美网，安达保险还赞助了澳网和西甲联赛。

◆ 摩根大通成为WNBA金州女武神首家创始合作伙伴

9月11日消息，近日，WNBA金州女武神与摩根大通签订一项多年合作伙伴协议，使其成为球队的首家创始合作伙伴西甲。大通Freedom信用卡成为球队的球衣广告合作伙伴。

作为合作伙伴关系的一部分，摩根大通和女武神将在湾区的几个社区倡议上进行合作，这些倡议将对财务健康、工作场所公平、职业发展和女性拥有的小企业产生直接的积极影响西甲。

注：本文所用图片来自网络