【168sports】欧洲杯、巴黎奥运会热潮迭起 体育消费多向出圈

原标题：欧洲杯、巴黎奥运会热潮迭起（引题）

更大众也更年轻 体育消费多向出圈（主题）

国际商报记者 李子晨

2024年是个“体育大年”，备受瞩目的欧洲杯、美洲杯刚结束，巴黎奥运会就接棒上演欧洲杯。大型赛事的热潮迭起也为大众体育运动热持续添薪蓄力，这从电商平台的体育消费数据也可见一斑。

京东消费及产业发展研究院最新发布的《2024上半年体育消费报告》显示，上半年，平台运动类目整体销售额比2019年同期实现倍数增长，其中滑雪运动、骑行运动、户外鞋服、体育用品、户外装备的销售额同比增速均超过150%欧洲杯。美团数据显示，7月份体育运动的搜索量较6月同期增长180%，20～35岁的消费者是主力军。在什么值得买平台，7月以来“奥运”相关关键词商品GMV环比增长超过73%，乒乓、羽毛球、游泳等中国队夺冠热门项目的热度更是持续攀升，分别同比增长74.1%、58.09%、61.58%。

8月3日，国务院发布《关于促进服务消费高质量发展的意见》，在这个我国首次专门就服务消费发展作出系统全面部署的文件中明确提出，要激发体育消费等改善型消费活力，其中涉及盘活空置场馆场地资源、鼓励举办各类体育赛事活动、积极发展冰雪运动、深化促进体育消费试点工作等欧洲杯。

随着利好政策陆续出台、运动场馆及专业培训机构愈加增多、民众消费水平的日益提高和日趋多元，以及体育赛事的引领带动，体育消费呈现出热门运动持续升温、小众运动加速大众化、年轻人加入“慢节奏”运动等趋势，丰富的赛事活动与运动形式也将为体育消费市场带来更多活力欧洲杯。

热门运动持续升温 运动装备不断进阶

“看着樊振东、‘莎头’组合在奥运赛场挥舞球拍的飒爽英姿，我也迫不及待地想和朋友们酣畅淋漓地打一场了”“跟随国羽女双争金夺银的脚步，我和我的羽毛球搭子也立马约起了场地”“郑钦文创造了中国球员首夺奥运网球女单冠军的历史，这让我更想去学网球了”……巴黎奥运会激战正酣，赛场上运动员们奋力拼搏的身影也点燃了屏幕前观看赛事的民众的运动热情欧洲杯。

球类运动是民众在日常生活中参与广泛的运动方式，不仅能够满足基础的健身需求，还具备社交互动功能欧洲杯。今年上半年，球类运动中羽毛球热度尤为高涨。京东平台数据显示，上半年羽毛球训练器、羽毛球蒸球机销量同比增长均超5倍。7月以来，美团上羽毛球的订单量同比增长90%，其中，上海地区羽毛球的订单增速可达135%，北京地区羽毛球订单增速达80%。

受运动健儿的夺冠热潮影响，网球、乒乓球等球类运动线上订单量也迎来快速增长欧洲杯。天猫数据显示，自8月3日郑钦文夺冠至8月5日樊振东夺冠，期间超200万人在天猫搜索了“小球”品类相关商品，其中网球相关装备搜索量同比增长300%，乒乓球相关装备搜索量同比增长234%。美团数据则显示，7月以来，网球运动的搜索量同比去年增长超六成，25～35岁的消费者占比超五成，网球体验课、网球培训季度课包在平台热销，网球运动相关团购订单量同比增长172%；国民运动乒乓球相关团购订单量同比增长50%。

相比球类运动而言，跑步是大众普及率更高的运动项目欧洲杯。马拉松、越野跑等赛事继续火热，也带动了跑步相关品类的火爆销售。在京东平台，跑步鞋贡献了运动鞋40%以上的销售占比。在马拉松专业跑鞋消费上，上半年安踏、李宁、必迈等国产品牌成交额实现多倍增长，在越野跑鞋消费上，骆驼、安踏、凯乐石等品牌的成交额同比增长均翻倍。与此同时，消费者对于跑步鞋的功能需求也显著增加，尤其在马拉松专业跑场景下，消费者对跑步鞋的高效透气、轻盈稳固、回弹减震、抓地防滑等功能需求大幅增长，而异构碳板、超临界发泡PEBA、轻韧科技鞋面等创新科技的应用，显著提升了产品性能。

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骑行运动也在上半年持续火热，参与骑行的消费者越来越多欧洲杯。数据显示，京东线上骑行运动产品的购买用户数较去年同期增长了近五成。骑行装备方面，公路车成交额同比增长141%，骑行服成交额同比增长127%，骑行穿戴装备和自行车配件的成交额涨幅均超过80%。同时，骑行爱好者不仅对骑行装备的专业性要求更多，也更加关注骑行装备的时尚性，如对骑行穿戴装备时尚外观的关注度同比增长513%，对骑行服美观时尚的关注度同比提升245%。

此外，随着健身运动更加日常化，“随地大小练”“工位5分钟运动快充”正成为一种新生活方式，这也源于健身装备的不断进阶欧洲杯。一方面，轻巧便捷体积小的健身器材增长明显，如拉力带、壶铃、小型踏步机、迷你椭圆仪，成为更多人在家里和办公室里的新增装备；另一方面，消费者也开始要求更为专业化的训练级器材来满足不同部位的健身需求，更加专业细分的健身产品备受欢迎。在京东平台，上半年锻炼肌肉力量的壶铃成交额同比增长380%，减脂瘦身的跳绳机成交额同比增长266%，辅助瘦腿的夹腿器成交额同比增长239%，快速燃脂的迷你椭圆机成交额同比增长46%。

什么值得买平台运动行业负责人宫晓非表示，与往年相比，消费者和热销产品的关键词可以概括为多元化、专业化、时尚化以及体验化，“今年消费者更加倾向于体验新鲜和多样化的运动方式，对装备的专业性和个性化有更高的要求欧洲杯。其中，徒步、越野跑和瑜伽运动的受欢迎程度显著提升，带动了冲锋衣、软壳服装、徒步鞋、越野跑鞋和瑜伽服等专业装备的销量增长，显示出消费者对特定运动装备的需求增加。”

小众运动加速出圈 打开方式不断出新

跑马热、骑行热、户外热持续升温，冲浪、攀岩、滑板、霹雳舞等也进入官方赛事，这些尽显潮流与酷炫之势的小众运动项目也在不断“吸粉”欧洲杯。

京东平台数据显示，今年上半年冲浪泳装、冲浪脚绳、冲浪板成交额同比分别增长473%、175%、40%，攀岩防滑粉、攀岩头盔、攀岩鞋成交额同比分别增长151%、42%、40%；滑板产品消费中，90后、00后成交额占比超六成；霹雳舞相关鞋服产品成交额增长超10倍欧洲杯。在美团，7月以来，全国“攀岩馆”搜索量同比增长62%，其中上海地区的攀岩团购订单量同比增长335%，北京地区同比增长104%；霹雳舞的搜索量同比增长107.8%，相关笔记攻略数增长150%。

“冲浪、攀岩、滑板、霹雳舞具有较强的感官冲击力和观赏性，这些运动项目愈加深度融入到年轻人的生活中，彰显年轻人热爱新鲜事物、勇于创新挑战的精神状态欧洲杯。随着这些项目加入奥运会，也进一步助推了这些运动加速大众化发展。”京东运动采销负责人介绍道。

随着青少年兴趣培训、休闲骑乘、马文化旅游等新业态的推广发展，马术向大众化的普及也在加速欧洲杯。在京东平台，上半年线上购买马术产品的消费群体规模明显扩大，马术手套、马术鞭、马术靴等细分产品的成交额同比涨幅均超40%。从人群消费来看，80后和90后的成交额占比较高，00后的成交额同比增速最快，年轻人群对马术运动的爱好度明显增加。从消费地域来看，一二线城市消费者是马术产品的主要消费力量，总计占比超过50%；而县域农村地区消费者对马术产品的需求增强，成交额同比增幅高于其他线级城市。

2022年冬奥后，在“三亿人上冰雪”引燃的热情催化效应带动下，大众参与滑雪运动的热情持续高涨，越来越多的冰雪爱好者也加入到这项运动中来欧洲杯。根据电商平台数据，滑雪运动人数逐年攀升，带动滑雪装备消费市场蓬勃发展。今年上半年，滑雪鞋、滑雪服、滑雪杖、滑雪固定器等产品的成交额同比增长均超60%；滑雪装备朝着专业化、功能化、智能化方向发展，比如兼顾专业性、产品材质和款式设计的滑雪服，愈发受到滑雪爱好者的青睐。从消费人群看，滑雪运动人群年轻化趋势显著，其中00后消费者同比增长82%，年轻人群对滑雪运动的热情更高。

在越来越多的年轻人热衷于体验潮流运动项目的同时，他们也在不断拓展各自的运动偏好，解锁运动“新”方式欧洲杯。例如，由于年轻人的工作、生活节奏较快，为放松身心，动作简单易完成、不需要很多时间、不受场地局限的中国传统项目受到了越来越多90后、甚至00后的青睐，从而带动相关品类成交额的增长，例如太极棍、太极剑的成交额同比增长显著，25岁以下消费者的成交额增速超过80%。随着越来越多的年轻人加入太极拳、八段锦的修炼大军，商家们也从颜色、材质、款式等多方面入手，推出新的练功服饰，满足年轻消费群体的新需求。

此外，与传统垂钓方式相比，简便环保、装备新颖且互动性强的路亚钓，也让年轻一代的钓系玩家享受到了更多的趣味性欧洲杯。同时，路亚也可以与露营、徒步等潮流户外运动无缝结合，进一步丰富了户外运动生活。根据京东数据，2024年上半年路亚竿等路亚产品消费中，90后、00后的成交额占比超过60%。

“马拉松赛事、球类运动、全民健身活动热度继续上升，攀岩、滑板、冲浪、马术、滑雪等新兴潮流运动加速破圈，体育运动装备的更新需求增长明显，从供需两端带动运动装备不断推陈出新、迭代升级，走向更加专业和精细的发展欧洲杯。”京东运动采销负责人表示，当前，贴合消费者细分运动场景、具有定向功能的运动产品层出不穷，同时运动装备也更具专业性和时尚化，材质、科技含量上持续精进，都将更好地满足消费者的多元化需求。

来源：国际商报