【168sports】蒙牛：让奥林匹克精神成为一种生活态度

巴黎奥运会的脚步越来越近，讨论热度持续升温，今天正是一年一度的国际奥林匹克日，这几天围绕该节日的活动或话题持续发酵，营造出运动健身的火热氛围奥林匹克。

作为中国首个也是唯一来自消费品行业的奥林匹克全球合作伙伴，蒙牛发布了一条短片，别出心裁地从大众视角出发，将奥运场景和日常生活进行链接，希望让奥林匹克精神成为一种生活态度奥林匹克。

这样的品牌主张其实和国际奥委会设立“国际奥林匹克日”，鼓励世界上所有人参与到体育活动中来的初衷不谋而合奥林匹克。

打破边界奥林匹克，奥林匹克属于每一个要强者

“现代奥林匹克之父”皮埃尔·德·顾拜旦始终将体育与弘扬人类精神，即卓越、尊重、团结与和平联系在一起奥林匹克。1892年，他在巴黎发表历史性演讲《奥林匹克宣言》，标志着现代奥林匹克运动的诞生。

他希望经过此举增进全球各国民众间的理解，而作为教育家，他从一开始就将体育和教育与奥运会联系在一起，希望经过体育及其价值观让世界变得更美好奥林匹克。

1924年奥运会在巴黎举办，“更快、更高、更强”在伊夫·迪马努瓦尔体育场举行的开幕式上被首次喊出奥林匹克。百年后奥运会又来到巴黎，这个场地重新投入使用。百年过去，旧址还在，奥林匹克精神的影响也从未中断。

在蒙牛的短片中有这样一句话，“奥林匹克的起点，在这片赛场，也在每个人脚下奥林匹克。”在蒙牛看来，奥林匹克精神不仅仅属于运动员，也属于每个人，不仅仅属于竞技场，更应该打破边界，走向日常生活。

百年来，奥林匹克精神鼓励运动员拼搏进取、积极向上、突破自我，这种精神也激励着普通大众奥林匹克。蒙牛正是洞察到这一点，其营销出发点就是希望打破这样的认知壁垒。

值得一提的是，本次TVC中的很多影像就是来自大众奥林匹克。据介绍，在奥林匹克日前夕，蒙牛联合国际奥委会官方微博@奥林匹克运动会共同发起“奥林匹克精神影像展”主题活动，广泛征集网友奥林匹克瞬间的影像作品，用镜头捕捉日常生活中的奥林匹克精神，其中的优秀作品就被选用到了此次奥林匹克日主题TVC当中。更加值得期待的是，在巴黎奥运会开幕式及举办期间，这些照片也将在巴黎塞纳河畔举办的线下活动中进行展示播出。

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短片中有专业运动员代表，比如中国田径运动员林雨薇、陈佳鹏，也有其他领域及普通运动爱好者的身影，蒙牛希望带动更多人用奥林匹克精神在自己的“赛场”上赢一把，让奥林匹克精神成为一种生活态度奥林匹克。

做每个人运动的合作伙伴

从“每天一斤奶、强壮中国人”到“营养世界每个人的要强”，蒙牛长期支持中国体育事业和全球奥林匹克运动发展，并将“天生要强”的价值主张和体育精神实现有机融合奥林匹克。

这一次蒙牛也做到了这一点奥林匹克。近年来，全民健身意识增强，越来越多人走向户外，跑步、骑行、登山等运动流行，运动逐渐成为了一种生活方式。就拿马拉松来说，跑马爱好者越来越多，他们说获得健康和快乐，也在突破自己，生活态度都变得积极起来。

蒙牛将如上对大众运动的理解和要强精神和链接在了一起，抛出“奥林匹克精神不仅属于冠军，也属于每一个要强的你”的主张奥林匹克。

结合大众流行运动，蒙牛还传递出积极向上的态度，比如“找回属于你的球场”“跳出你的范儿”“不必在乎被谁看好，只要我觉得好看”“可以没有冠军相，可每个动作都要有模有样”，鼓励大家过健康向上的生活方式奥林匹克。

值得一提的是，作为奥林匹克全球合作伙伴，蒙牛还带领现役运动员、品牌代言人等作为火炬手奔跑在巴黎，将这样的主张带向世界舞台奥林匹克。

中国牛走向世界，激励每个人的要强奥林匹克。正如蒙牛在短片中所说，今天是奥林匹克日，但重要的的不是这一天，而是每一天。

以建设百年品牌为发展目标的蒙牛，也有着自己的新期待，就是成为每个人运动的合作伙伴，这样的期待也经过短片传递了出来奥林匹克。

中国牛奥林匹克，走向世界

蒙牛拥有这样的底气和实力奥林匹克。作为中国乳业国家队，自成立以来，蒙牛深耕产品品质，产品畅销东南亚、大洋洲、北美洲等世界各地，位列全球乳业八强。蒙牛积极履责，反哺社会，坚持走可持续之路，2023年其MSCI ESG评级跃升至“AA”，为行业最高等级。

作为奥林匹克全球合作伙伴，蒙牛更是满足严苛条件，获得“入场券”，品质、创新和社会责任履行等方面，获得世界级认可奥林匹克。

现如今，越来越有国际范儿的蒙牛，向全球消费者传递健康、品质、营养的品牌理念奥林匹克。在支持体育事业发展的这条路上蒙牛也在向着更广泛的维度延展，期待以奥运品质，用营养、健康的产品鼓励支持大众日常运动，陪伴大家奔向更好的健康生活。

作者：郭盼盼

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