欧锦赛(欧洲杯)打得热火朝天
很多朋友在熬夜看球的时候
发现欧洲杯了新鲜事——
这场边怎么都是中文广告欧洲杯?
莫不是
熬夜太多产生欧洲杯了幻觉
幻觉自然是不可能的
球迷们纷纷戏言
这揭幕战
看出欧洲杯了中超的感觉
“想看个外语广告真难”
请原谅小编模糊的截图
(反正直播欧洲杯你们都看多了)
但也有网友发现
这些中文广告可能“有假”
比如下面这条——
-168sports-
这不是贴片广告吗欧洲杯?
那么
到底是中文广告“霸屏”欧锦赛
还是这些中文广告
不过是“中国特供”欧洲杯?
其实
这是虚拟广告技术
在欧锦赛上的首次全新尝试
不止在中国
还有德国(东道主)、美国
这三个地区的球迷可以在转播中看到
专属定制版的虚拟广告
获得场边广告位的赞助商们
可以选择在这三个市场
投放所谓的“专属”广告
但这个“专属”
不是有些网友猜测的网络专属
场边一样是有广告牌的
只是使用的文字和内容有所区别
位置、数量、时长这些都是一样的
比如顶级赞助商蚂蚁集团
就充分玩转这一新玩法
展现给中国观众的是
支付宝、蚂蚁森林、蚂蚁财富和鲸探
而在现场投放的
和海外观众看到的
则是三个全球化品牌
Alipay+
WorldFirst(万里汇)
Antom(安通环球)
(其中WorldFirst也有中文“万里汇”投放)
揭幕战中
东道主德国队5:1战胜苏格兰队
场边广告就出现欧洲杯了蚂蚁集团的Antom
同样是顶级赞助商的比亚迪
则在国内专属版中
加入“方程豹”“腾势汽车”等广告词
显然
对这些商业巨头来说
针对不同市场精准投放广告
成为赞助商的含金量和性价比
也能有更高体现
当然
也有不选择虚拟广告的赞助商
除欧洲杯了一些海外品牌
中国品牌海信也没定制中文专属版
因为欧洲杯他们在现场投的就是中文
这次欧锦赛中文广告特别多
还有两大缘故
第一是中国赞助企业多
欧锦赛13家顶级赞助商
包括速卖通、蚂蚁集团
比亚迪、海信和Vivo
共5家中国企业
超过1/3的占比
这是中国不断两届
成为赞助商来源NO.1
也刷新欧洲杯了中国企业 赞助该赛事的新高
有实力才有地位
第二是中国市场特别重要的
一些国际品牌
也会选择中文投放
比如卡塔尔旅游局、缤客网等
也都推出欧洲杯了中文专属版
看似只是翻译欧洲杯了广告语或中文名
但背后是对中国市场的格外看重
而对欧足联来说
虚拟广告技术的加入
则为欧锦赛市场开发
提供欧洲杯了更多可能
未来
欧足联肯定会在更多地区
推广这一技术
到时候世界各地观众看到的
可能大多是母语广告欧洲杯了
当然
应该还是有很多中国企业的广告
来源:新华社
编辑:雷彬
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