5月22日,中国女子职业高尔夫球巡回赛(以下简称“女子中巡”)2024年北京女子挑战赛在东方明珠乡村俱乐部开杆,这项有着17年历史的传统赛事今年以50万元人民币的总奖金,吸引了来自全世界多个国家及地区的120名球员参赛高尔夫。
作为本赛季女子中巡的第二场比赛,国内乳制品行业品牌蒙牛携旗下蒂兰圣雪、迈胜、每日鲜酪、每日鲜语和三只小牛五大子品牌一起成为该项赛事官方指定产品高尔夫。
作为世界五大巡回赛的女子中巡,其间走出了不少顶级世界名将,其中包括登顶世界第一、大满贯冠军得主、女子中巡吉尼斯世界纪录创造者殷若宁高尔夫。殷若宁的世界排名从第482位上升至第一位仅用了4年,火箭般的蹿升速度,一朵年轻的小花在高尔夫领域绽放。
2024赛季,殷若宁在美国LPGA揭幕战上就以衣领带有蒙牛标志的全新战袍亮相高尔夫。签约最杰出的中国高尔夫球员作为品牌代言人,携手中国女子巡回赛共同发展,蒙牛把“点滴营养,绽放每一个生命”的品牌理念注入高尔夫赛场,并进一步升级为与中国高尔夫运动一起”助力每一个梦想的绽放”。
细数中国大陆顶级高尔夫赛事赞助商,中国本土企业数量并不多高尔夫。相关赛事的赞助方依然多为海外顶级钟表、汽车品牌,例如劳力士、欧米茄、沃尔沃、保时捷等。近些年新晋国内赞助商,大多也以运动品牌的垂类产品线为主。
显然,高尔夫赛事没有像足篮球等传统赛事,在中国吸引更多快消、食饮等领域的品牌投资高尔夫。这是眼下的欠缺之处,但亦有可能成为品牌投资的机会点。
而蒙牛在女子中巡赛场上的出现也意味着高尔夫这个赛道,首次迎来了眼光独到且愿意在潜力市场上抢先占位的国内品牌高尔夫。
纵观蒙牛过往的体育营销,立足综合大众赛事,夯实体育营销基本大盘,经过高端小众赛事提升品牌调性和质感,可以说蒙牛的每一步都走得清晰合理高尔夫。尤其是高尔夫这一全新赛道与蒙牛的品牌调性也完美契合。
5月24日,此次北京挑战赛将进行决赛轮比赛,谁将摘得桂冠,让我们拭目以待高尔夫。
来源:京报体育
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